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文章详情介绍：

• 1,腾讯体育恢复NBA季前赛直播
• 2,腾讯登陆NBA赛场会改变些什么？
• 3,继央视后，腾讯也暂停NBA季前赛转播，正为买火箭队的会员退款

腾讯体育恢复NBA季前赛直播

（观察者网讯）

10月14日，腾讯体育的NBA直播单显示，其网站已经恢复NBA部分比赛的视频直播。两场比赛分别为6点公牛对猛龙以及8点以色列马卡比对阵森林狼，目前，这两场比赛已经结束。

此外，腾讯体育14日至19日的NBA比赛预告中，并未出现休斯顿火箭队。

腾讯视频网站截图

观察者网14日发现，在NBA中国官方网站的赛程预告中，休斯顿火箭队在10月17日和19日有两场比赛，分别对阵马刺和热火，但在腾讯网站的NBA直播单预告中，并未出现包含火箭队的比赛。

季前赛赛程（图源：NBA中国官方网站）

据观察者网此前报道，10月8日，针对休斯顿火箭俱乐部总经理莫雷公开发表不当言论一事，腾讯体育发布公告称，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排，并决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。

在腾讯体育社区，腾讯还列出了详细的退款方案，具体退款规则有：9月7日00:00之后，开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户，可等额退款腾讯体育会员开通费用；用于购买会员所支付的款项，将根据支付方式原路退回，预计7个工作日之内到账；同时退款成功后，退订部分的会员有效期将相应扣减。

在此之前，中央广播电视总台央视体育频道已经发表声明 ，决定立即暂停NBA赛事转播安排。

央视声明称：

我们注意到正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事。对亚当·肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞，我们予以强烈不满和反对。我们认为，任何挑战国家主权和社会稳定的言论，不属于言论自由的范畴。

为此，中央广播电视总台央视体育频道决定，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

今年7月，NBA和腾讯宣布，双方将再度携手五年，腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴” 至2025年，合作包括NBA赛事直播、点播、短视频。有媒体报道称，腾讯与NBA续约的金额是5年15亿美元（约合人民币103亿元），而在2015年初，腾讯以5亿美元拿到2015-2020赛季NBA数字媒体独播权。

腾讯登陆NBA赛场会改变些什么？

2月14日情人节这天，2015年NBA全明星赛的球馆巴克莱中心球场，出现了腾讯的身影。NBA联盟主席亚当·萧华致辞欢迎远道而来的中国朋友。腾讯总裁刘炽平从萧华主席手中接过了一件由其亲笔签名的全明星战袍，正式开启了NBA与腾讯的热恋。

其实早在1月30日，NBA联盟就与腾讯签署了一份为期五年的合作伙伴协议，从2015年7月1日起，腾讯将成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。这是NBA联盟史上达成的最大规模的国际数字媒体合作，对于NBA而言，进军生机勃勃的中国市场意味着美好的未来，选择一家强有力的数字媒体为其打开通路，则是战略选择。

这次合作顺利实施之后，有些事情会发生悄悄改变，首先就是国内在线平台对优质的NBA赛事资源的争夺将告一段落。因为此次合作是NBA联盟授予腾讯独家的，有排他性，其他争夺者将失去机会。

另一方面，每个赛季通过腾讯平台直播的NBA篮球赛将达到数百场，其中有些比赛是通过其他方式看不到直播的。腾讯网、腾讯视频、QQ和手机QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端等移动+PC终端，都会参与到直播中去，形成一个全方位多样化的传播渠道。腾讯视频会在未来几年受益最多，活跃用户数量和用户覆盖时长都会显著上扬，极大提升行业地位。

第三，这是NBA球赛第一次全方位，多渠道地登陆中国在线市场。因为腾讯负责进行网上直播的场次并不是选择性的，而是全面覆盖，包括季前赛、常规赛、全明星周末、季后赛、总决赛、夏季联赛、NBA选秀等最全面内容，其中有很多内容是中国观众很难看到的。在过去，球迷很可能会因为直播上的问题错过很多比赛，如今不会了，理论上一场直播也不会错过。如果在网络上能看到更为全面的直播，会改变一些电视观众的习惯，促使他们转而投向网络直播，给电视台带来一定压力。

篮球在中国有着广泛的群众基础，青年一代对于NBA篮球的热爱程度远超想象，据统计中国目前共有篮球迷3亿，已超过美国人口。而对于代表世界篮球运动最高水平的NBA赛事而言，开拓中国市场无异于开发一座金山，通过数字在线平台开拓中国市场，等同于给掘金机装上了梦想的翅膀。

第四，在线平台正开始逐渐实施对传统电视业的弯道超车。腾讯作为中国最大的在线平台，拥有极其强大的内容分发能力，也有通过多样化方式从内容分发中转化收益的能力，更重要的是，腾讯能为如此大的一门生意支付成本。不清楚腾讯为此次合作支付了多少对价，但明确的是，不管花了多少腾讯都有能力赚回来并获得丰厚回报。

围绕着NBA直播，可以开拓出一个庞大而复杂的周边产业链，建设活跃度极高，价值极大的球迷社区、为用户提供主题互动游戏，开发社交媒体电商平台服务等。已经确定的是，腾讯将与NBA合作推出联赛通行证，球迷可以通过登陆通行证对任意一场NBA比赛直播及集锦节目进行跨屏收看，这个通行证，会成为活跃度高，用户质量佳，商业价值突出的一个在线账户体系，对体育产业与在线平台的合作来说，意义深远。

腾讯此次登上NBA全明星周末之夜的舞台，意味着过去NBA赛事在线直播由新浪、腾讯和乐视三分天下的局面被打破。在线平台将来自传统产业的优质内容独家拿下，在过去是没人敢做也没人做过的事情，腾讯第一个吃螃蟹去做了，这是在线平台奋力实现模式突破的一次壮举。未来5年，腾讯获得的NBA独家内容不仅会使腾讯体育获得走上巅峰的良机，更给腾讯其他频道更深入地与传统产业连接，提供了绝佳范本。

继央视后，腾讯也暂停NBA季前赛转播，正为买火箭队的会员退款

正在进行季前赛的NBA和被广大中国球迷视为“主队”的火箭队，最近因火箭队球队总经理莫雷的不当言论被推上了舆论的风口浪尖。

10月8日15时左右，中央广播电视总台央视体育频道通过微博发声，立即暂停NBA赛事转播安排，并排查涉及NBA的一切合作交流。

继央视后，拥有NBA国内独家网络直播权的腾讯视频，也通过官方声明即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。

据悉，2015年，腾讯体育拿下了2015年至2020赛季NBA的网络直播版权，今年双方以105亿天价再次续约到2025年。在腾讯视频上，用户观看一只NBA球队全部比赛要每月支付30元，观看所有球队比赛每月需要支付60元，一年的年费为720元。

10月7日，腾讯视频宣布停播火箭队比赛，在平台上将火箭队从NBA球队会员列表中剔除，并为购买火箭队球队特权包的用户退款。

一位火箭队球迷称已经收到了腾讯退款，支持官方禁播，只能选择不看NBA了。“我爱中国也爱NBA”，一位腾讯体育高级会员年费用户则担心以后没办法看NBA了，毕竟喜欢的球员是无辜的。

南都记者了解到，10月5日，NBA休斯顿火箭队总经理莫雷在推特发布涉港不当言论，引起国内球迷强烈不满。球迷们要求莫雷、火箭队和NBA官方就此进行回应。

在引发舆论风暴后，莫雷更新推特解释称，并非想冒犯火箭队球迷和中国朋友，其言论仅代表个人，与火箭队无关。火箭队老板菲尔蒂塔和NBA官方也先后发表声明，但都没有明确为此道歉。

10月8日，NBA总裁亚当·肖华再次发布声明指出，NBA是一家以美国为基础的篮球联盟，平等、尊重和言论自由的价值观不仅定义了NBA，也支撑了其在全世界的推广。

“NBA不会把自己放在约束球员、工作人员、老板对于一些事件发表意见与否的位置上，我们不能这么做。”肖华称。

目前，火箭队的中国赞助商李宁、浦发银行、长虹美菱等品牌纷纷表示暂停与火箭队的各种合作，原定的几场NBA中国交流活动也全部取消。

采写：南都见习记者 黄莉玲 潘颖欣